Zelnova plantea la creación de una fragancia solidaria en colaboración con MEMI, un laboratorio creativo colectivo en el que los niños participan activamente en procesos de creación. El reto estratégico era claro: incorporar un proyecto con una fuerte carga emocional y social sin diluir la identidad de A tu aire ni comprometer su credibilidad.
Antes de diseñar, el trabajo se centró en definir el encaje del proyecto dentro de la arquitectura de marca. Se analizó cómo integrar el propósito sin convertirlo en un elemento accesorio ni en un discurso añadido. La fragancia debía ser una consecuencia lógica del sistema, no un gesto simbólico.
La decisión estratégica fue abordar A tu aire Memi como una extensión coherente de la marca, no como una acción puntual. El proceso de elección del aroma se planteó como una acción participativa real, involucrando a más de 400 escolares. El aroma seleccionado, Sugar, conecta directamente con la memoria sensorial de la infancia y aporta significado al conjunto del proyecto.
El desarrollo del sistema visual y del packaging partió de dos premisas claras: respetar el lenguaje de A tu aire y dar espacio propio al universo MEMI. El diseño construye un equilibrio entre ambas identidades, evitando jerarquías forzadas. La estética candy, las ilustraciones y la integración de la mascota MEMI se trabajan desde un enfoque contemporáneo, alejándose de la infantilización.
El resultado es un proyecto que demuestra que el diseño puede ser emocional sin perder rigor, y que el propósito, cuando se integra desde la estrategia, refuerza la marca en lugar de fragmentarla. A tu aire amplía su territorio sin romper su sistema.
