El análisis partió del lineal y del comportamiento real de compra. Se detectó una identidad excesivamente dependiente de elementos históricos, con dificultades para jerarquizar la información clave y para conectar con nuevos momentos de consumo sin perder al comprador habitual. La marca necesitaba claridad, orden y un sistema que permitiera evolucionar sin romper la continuidad visual construida durante años.
La decisión estratégica fue abordar el proyecto como un restyling evolutivo, no como una ruptura. El objetivo fue reforzar los activos reconocibles de Coren —marca, color, producto— y, al mismo tiempo, introducir un lenguaje gráfico más actual, flexible y comprensible en el contexto del retail contemporáneo.
El nuevo packaging se construyó a partir de una jerarquía clara: marca, producto y beneficio. El sello central refuerza la autoridad de Coren y actúa como ancla visual, mientras que la información nutricional y funcional se organiza de forma más accesible. El sistema gráfico incorpora recursos ilustrativos y códigos cromáticos que aportan cercanía y dinamismo sin competir con el producto, permitiendo una lectura rápida en lineal y facilitando la extensión a otras referencias de la gama.
El restyling dota a la gama de patés de una presencia más clara, contemporánea y ordenada en el punto de venta, manteniendo intacto el reconocimiento de marca. El sistema deja a Coren preparada para crecer, ampliar referencias y adaptarse a nuevos contextos de consumo sin perder coherencia visual.
