Todo a punto para un nuevo y completo trabajo de naming y branding. Un proyecto para dar nombre a un revolucionario sistema constructivo, que pretende exportarse de Brasil a Miami. Un entorno de habla inglesa (o casi) exigía un naming comprensible en su idioma, y que al mismo tiempo ilustrase perfectamente la ventaja diferencial de la compañía: la ausencia de ladrillos durante el proceso constructivo.
Con este requisito planteado y tras un largo proceso brainstorming, surgió el naming perfecto: Brickless. Acompañado de un diseño que toma la letra “e” para ubicar unos ladrillos en el propio naming, en la sílaba “less” indicando la desaparición de los mismos en el sistema de construcción. Se completa el branding con el claim “Innovating home building” y así enfatizar la razón de la compañía.